15 Jun 8 Grundtaktiken für die Suchmaschinenoptimierung
Vorab ein Wort der Warnung: die neuen Toplevel Domains machen süchtig!
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM), neben der Suchmaschinenwerbung (SEA / PPC) und Social Media Marketing, beschreibt die Kunst der – wenn selbst gemeistet – kostenfreien aber zeitintensiven Optimierung der Platzierung einer Webseite in … Suchmaschinen – basierend auf der Auswahl verschiednen Schlüsselbegriffe, den sog. Keywords.
Google wirft zum Suchbegriff SEO unzählige hilfreichen Artikeln aus, Blogs, Datenbanken, Experten-Meinungen, Tipps und Anweisungen, Bewertungen, Tricks und Kniffen. Eine Suche lohnt sich in jedem Fall. Ca. 120 Millionen um genau zu sein. Wenn wir mit unseren Kunden digitale Strategien entwicklen, gehört die Darstellung des Unternehmens und seiner Angebot mit in das Branding eines Unternehmens. Sie Suchmaschinenoptimierung macht Unternehmen und Angebote auffindbar und ist somit Teil einer ausgewogenen digitalen Strategie.
Folgende Grundlagen werden benötigt, um mit der Suchmaschinenoptimierung zu starten:
- eine von einem Menschen lesbare Webseite, kein Flash
- Zugriff auf den Code der Seite, Kontrolle über META Informationen, URL und Inhalt
- eine sauber programmiert und gut strukturierte Webseite
- Geistige Fähigkeit und Wille Kontrolle über seine Inhalte zu übernehmen
Zunächst wollen wir einige Grundlagen betrachten
Denken wir einmal nur über Google nach. Vergessen wir andere Suchmaschinen wie bspw. DuckDuckGo, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, … die Liste endet hier noch nicht… Mit Abstand am wichtigsten ist und bleibt Google. Daher wollen wir uns im Folgenden auch auf Google konzentrieren.
Die Google Suche soll ihrem Nutzer das bestmögliche Erlebnis zu seiner Suchanfrage bescheren. Eine Suchanfrage wird interpretiert, um die Ergebnisse zu liefern die dem am besten entsprechen was der Nutzer tatsächlich gesucht hat. Also nicht zwangsläufig was er eingegeben hat.
Die Art und Weise wie die Google Suche die Suchergenisse bewertet und darstellt entwickelt sich immer weiter. Grundsätzlich ist es föderlich eine fehlerfreie, gut strukturierte, von anderen relevanten Webseiten verlinkte, mit zahlreichen relevanten Metatags und Content versehene, nicht blutjunge Webseite zu betreiben auf der Nutzer verweilen und bekommen was sie suchen. Das wars schon.
8 SEO Grundtaktiken die helfen die Suchmaschinenwertung einer Webseite positiv zu beinflussen…
1. Erstelle guten, relevanten Inhalt. Content is King!
Erstelle guten, relevanten Inhalt der seinem Leser dient, ihm hilft, von ihm verarbeitet oder weiterempfohlen wird (Backlinks). Bring diesen Inhalt regelmäßig auf den neuesten Stand. Interagiere mit anderen Inhaltsquellen die für das Thema deines Inhaltes (Keywords) relevant sind.
2. Stell' die (Mensch & Maschine) Lesbarkeit der Webseite sicher
Stell‘ sicher, dass deine Webseite von Menschen und Maschinen lesbar ist und nicht nur aus Flash besteht. Maschinenlesbarkeit ist gegeben wenn sogenannte Crawler in der Lage sind deine Seite zu finden und zu lesen.
3. Hoste deine Seite bei einem guten Betreiber
Stell‘ sicher, dass deine Webseite bei einem guten Betreiber (Hosting) gehostet wird, immer verfügbar, schnell ladbar. Sorge für ausreichend Serverleistung. Überwache die Nutzungszahlen der Webseite und seiner Unterseiten und pass die Serverleistung entsprechend an. Welcher Betreiber kommt in Frage? Das kommt ganz darauf an. 1und1, OVH, HostEurope… die Auswahl ist groß, die Preisunterschiede i.d.R. gering. Wir haben gute Erfahrungen mit dem OVH Support gemacht. Das ist uns viel wert.
4. Wähl' eine schlagkräftige URL (Domain)
Wähle eine schlagkräftige URL / Domain für deine Webseite. Antizipiere die Suchanfragen deines fiktiven Nutzers. Was wird dein potentieller Käufer wohl in die Suchmaske eingeben?
Wenn es dir z.B. darum geht Kamine zu verkaufen, versuch es mit einer Domain wie: kamine-kaufen.de oder kamine.kaufen als eine der neuen Toplevel Domains. Auch irgendeine-webseite.de/kamine-kaufen funktioniert. Hauptsache die Suchanfrageworte (Keywords) finden sich in deiner Domain wieder.
Ein Wort der Warnung: die neuen Toplevel Domains machen süchtig!
5. Erstell' gute Meta-Beschreibungen, Titel und Überschriften
Stelle sicher, dass die Metabeschreibung deiner Webseite, Titel und Überschriften lesbar und gut formatiert sind. Verwende Keywords nicht doppelt (unique). Bemühe dich um eine Webseite die interessant, lesbar und nützlich für ihren Leser ist. Übernimm relevante Worte aus deinen Texten in deine Meta-Beschreibung.
Warnung: weiße Schrift auf weißem Grund mag Google gar nicht.
6. Mach' von Analysewerkzeugen gebrauch
Nutze Analysewerkzeuge um mehr über den Status deiner Webseite herauszufinden. Die meisten Angebote sind kostenlos und hilfreich. Google Analystics und – Keyword Planner sind kostenfreie und kraftvoll Werkzeuge für deine Aufgabe als Suchmaschinenoptimierer. Mach dich mit ihnen vertraut. Du wirst es brauchen.
7. Beschäftige dich mit den richtigen Keywords
Beschäftige dich mit den richtigen Keywords. Welche Suchbegriffe scheinen beliebt zu sein für das was du anbietest? Diese Keywords zu verstehen, die deinem Angebot entsprechen und zu wissen oder realistisch zu einschätzen wie die Suche deines Wunsch-Nutzers aussehen wird, hilft dir sowohl bei der SuchmaschinenOptimierung als auch bei der Suchmaschinenwerbung deiner Webseite. Und dir, um deinen Kunden bzw. deine Zielgruppe zu verstehen.
- Such nach den Keywords die du für wichtig hältst, vergleiche deren Relevanz, vergleiche mit der Konkurrenz. Justiere entsprechend der Suchergebnisse um Keywords zu identifizieren die am besten deinem Angebot entsprechen
- Wenn du pay-per-click, oder PPC, oder SEA oder Search Engine Advertising oder Suchmaschinenwerbung nutzen möchtest, achte darauf dass du dir finanzielle Limits setzt. Wähle Webseite für diese kostenpflichtigen Services wie PPC aus, die geeignet sind auch Umsatz zu erzielen
Vergleiche den Aufwand den du oder eine Agentur mit der Suchmaschinenoptimierung haben wird und den „Kosten für einen Click“ der Suchmaschinenwerbung. Bring die Ergebnisse mit deinem Budget in Verbindung und überein.
8. Hab' Geduld
Hab‘ Geduld. Bei Google auf Platz Eins gelistet zu sein passiert nicht über Nacht. Suche dir professionelle Hilfe zur Unterstützung deiner Bemühungen oder lager die Tätigkeiten an deine Web- oder SEM-Agentur aus. In der Regel bietet eine moderne Agentur Dienstleistungen rund um Suchmaschinen mit an. Wir tun es. Neu erstellte Webseiten werden meisten bereits optimiert geliefert.
Das Agentur-Gewissen
In den vergangenen Jahren haben sich einige Agenturen damit hervorgetan ihren Kunden (extrem hochpreisige) Pakete zur Suchmaschinenoptimierung anzubieten. Die Kosten beinhalten meist ebenfalls ein Budget für die Suchmaschinenwerbung (SEA). SEA ist ein wichtiger Bestandteil eines ausgewogenen Marketingmixes, jedoch für ein kleines bis mittelständisches Unternehmen in aller Regel völlig überflüssig. Wem hilft das viele ausgegebene Geld? Es hilft Google und der eintreibenden Agentur, in den meisten Fällen aber nicht dem Kunden.
Also vorsicht: Nicht alle die sich Helden nennen sind auch Helden!
In die Zukunft gedacht
Webmastertools, Backlinking, Userbewertungen, … SEO hört hier noch lange nicht auf. Das Internet ist voller guter Literatur zum Thema, wunderbarer Blogs und Dokumente. Lasst euch inspirieren. Die hier beschriebenen sieben Grundtaktiken verinnerlicht, seid ihr gerüstet. Entweder um selbst in den SEO Kampf zu ziehen oder um zu verstehen was der jenige oder die jenige die den Job für euch macht eigentlich treibt.
Für Suchmaschinenfaule findet ihr hier einen SEO Starter Guide von Google. Viel Spaß!
Die Art und Weise wie die Google Suche Suchergebnisse bewertet und darstellt entwickelt sich immer weiter. Aktuell gilt: Content is King!
Der Diskurs zur Sicherheit und zum Schutz unserer Daten, den wir führen müssen
Was wenn Google (irgendwann) immer mithört und automatisch Suchergebnisse in die Schnittstellen einspielt mit denen man sich umgibt? Bereits erkennbar bei Google Now – ebenfalls immer zu Diensten. Eben um seinem Nutzer zu dienen. Don’t be Evil!
Beängstigend? Vielleicht. Aber auch denkbar praktisch. Wenn wir, unsere Maschinen und Mitmenschen immer automatisierter untereinander kommunzieren. Was fangen wir dann mit der vielen gewonnen Zeit an? Mal sehen. Und mal sehen was uns Google in Zukunft noch beschert.
Was meint ihr? Funktionalität vs. Sicherheit der Daten? Diskutiert mit!